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普华永道预测:未来五年体育产业年增6%,数字版权成关键驱动力

2019-10-21 22:12:05 来源:王人信息门户网

记者|罗盈盈

9月19日,普华永道(PricewaterhouseCoopers)发布了一份体育行业调查报告。

总的来说,该报告为全球体育市场描绘了一幅积极的画面。据估计,未来五年全球体育产值年复合增长率将达到6.4%,这是一个相对健康的增长率。研究指出,中国体育市场的增长仍然强劲。

同时,报告显示,数字媒体版权将是未来五年体育产业增长的关键驱动力,该领域的年复合增长率预计将达到9.7%。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)强调,数字版权具有无限潜力,但体育组织不一定是工业增长的最大受益者。根据该报告,作为数字内容的生产者,一些拥有版权资源的大型技术公司可能会成为受益者。

研究还指出,体育版权领域传统媒体服务的增长率“远远低于”数字服务。据估计,同期传统媒体业务的年增长率不超过4.1%。来自49个国家的590名体育产业受访者表示,消费习惯的潜在变化是影响因素。

在过去的两年里,数字平台和新兴的ott服务(互联网电视)冲击了体育版权市场,传统电视面临更大的压力。

然而,普华永道(PricewaterhouseCoopers)认为,尽管ott平台在数字版权的增长中发挥了重要作用,但消费者面临的这一版权交易已经度过了高价投机的泡沫期。从全球市场格局来看,高价购买体育版权的浪潮已经结束。

调查结果显示,大多数受访者表示ott的业务表现低于预期或令人失望,他们对其内容制作质量和长期效益表示怀疑。因此,版权所有者需要在发行过程中在资金和用户之间进行权衡。

根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)此前发布的北美体育市场预测报告(2018-2022),作为全球最大的体育市场,北美体育产业收入的年复合增长率预计在未来五年将达到3%,总收入到2022年将达到803亿美元。

其中,媒体版权、门票销售、赞助和授权商品的市场规模分别为238亿美元、212亿美元、201亿美元和152亿美元。媒体版权的市场规模和年复合增长率(4.5%)最高,赞助、门票销售和授权商品分别为3.8%、2.2%和1.2%。

据报道,媒体版权在2017年正式超过门票销售,成为北美体育产业最重要的部分。2018年的报告预测,北美媒体版权收入将在2019年首次超过200亿美元。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)在报告中分析称,体育媒体版权市场受到青睐,是因为观众观看习惯的改变以及体育色彩合法化的背景。

值得注意的是,最新报告强调,中国作为一个新兴体育市场,保持了强劲的增长趋势。

作为中国最受关注的事件之一,今年7月,nba宣布将腾讯的合同续签5年,腾讯将继续是nba中国数字媒体的独家官方合作伙伴。合同将于2025年到期,权益包括直播、点播和nba赛事短片,以及全方位观看和互动体验。

与此同时,合同价格急剧上涨。这份为期五年的合同预计将达到15亿美元,几乎是上一个五年周期的三倍。2015年初,腾讯以5亿美元赢得了2015-2020赛季nba数字媒体的独家转播权。

据《纽约邮报》报道,即便是终极格斗冠军ufc,也在与中国互联网公司谈判一份价值高达1亿美元的五年广播合同。阿里巴巴和腾讯都是潜在的合作伙伴。

中国体育产业的发展得到了持续的政策支持。国务院第46号文件发布五年后,体育产业市场化改革又向前迈出了一步。

9月17日,国务院办公厅发布了《关于促进全民健身和体育消费,促进体育产业高质量发展的意见》,强调把体育产业作为国民经济的支柱产业来推进。将很快出台35项优惠措施,刺激体育消费和体育产业的发展。

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